Het ging om 14.400 flessen wijn van Marks en Spencer’s eigen merk “Rosecco Vino Spumante Brut Rose”. Volgens Luca Zaia, Italië’s minister van Agricultuur, lijkt de naam teveel op de beschermde naam “Prosecco”. In augustus 2009 kreeg Prosecco als ‘merk’ bescherming onder de Europese reglementen. Een rosé variant van Prosecco is niet toegestaan, Prosecco mag alleen worden gemaakt van witte druiven, 85% van het type ‘Glera’ (de historische naam van het Prosecco ras), de rest van autochtone witte druivenrassen uit de Veneto en Friuli Venezia Giulia regio.
Deze rose variant zal voortaan een andere naam moeten dragen. Volgens de Consorzio van Conegliano Valdobbiadene is deze vorm van imitatie verboden volgens de Italiaanse wet omdat het klanten kan misleiden. Namen die teveel lijken op “Prosecco” zijn dus ook niet toegestaan.
Volgens Andrew Bird, manager van Marks and Spencers heeft M&S juridisch advies ingewonnen toen de nieuwe regels rondom Prosecco werden gepubliceerd. Volgens de Italiaanse en Britse adviseurs liep het merk van Marks and Spencers geen gevaar. Marks and Spencers is nu in overleg met de autoriteiten in Italië.